The Perceived Value of Tourism in Nakornsawan Province through Chinese New Year Festivalscapes

Abstract

This research aims to investigate the delivery of tourism value from the perspectives of both stakeholders and visitors during the Chinese New Year Festivalscapes in Nakhon Sawan Province. The research revealed a comprehensive total of 5 dimensions of tourism value. 1) Spiritual value. It was discovered that it possesses auspiciousness, bestows favors, dispels negative influences, and inspires faith. 2) Functional Value. This is evident from the presence of the local culture that promotes visitors to acquire a more profound comprehension by means of the lion dance parade. 3) Social Value. The phenomenon emerges as a result of the social engagement between the host and the visitor, as well as the act of returning to one's place of residence and exchanging experiences via social media. 4) Emotional Value. Characterized by enthusiasm, enjoyment, grandeur, and visual appeal, 5) Conditional Value. It is dependent on certain conditions being met such as the festival's link and other tourism attractions in the province. This study has established practical recommendations for event organizers to maintain the tourism value of the Chinese New Year Festival in Nakhon Sawan province. These guidelines include promoting the functional value of the festival by effectively communicating the essence of local culture using suitable information technology tools that align with the festival's core content. In addition, the core material includes activities that serve as the foundation for the Chinese New Year Festival, such as the rituals for selecting the symbolic image of Guan Yin, which contribute to the development of spiritual values. The utilization of the fortune-telling rituals (Pawapuay) for the purpose of selecting an organizer for the Chinese New Year event might be advocated as an approach of maintaining the fundamental principles of the event.

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาคุณค่าทางการท่องเที่ยวที่เกิดจากการส่งมอบและการรับรู้คุณค่าทางการท่องเที่ยวจากมุมมองของผู้มีส่วนได้เสียและจากผู้เยี่ยมเยือน ผ่านภูมิทัศน์เทศกาลตรุษจีนจังหวัดนครสวรรค์ ผลการวิจัยพบคุณค่าทางการท่องเที่ยวทั้งหมด 5 ด้าน ได้แก่ 1) คุณค่าจิตวิญญาณ พบว่า ความเป็นสิริมงคล การอำนวยพร การปัดเป่าสิ่งไม่ดี และความศรัทธา 2) คุณค่าด้านการใช้งาน เห็นได้จากการคงอยู่ของวัฒนธรรมท้องถิ่นที่ส่งเสริมให้ผู้เยี่ยมเยือนเข้าใจอย่างลึกซึ้งผ่านการเชิดสิงโต 3) คุณค่าทางสังคม เกิดจากการปฏิสัมพันธ์ทางสังคมของเจ้าบ้านและผู้เยี่ยมเยือน การกลับถิ่นฐาน และการแบ่งปันประสบการณ์ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ 4) คุณค่าด้านอารมณ์ พบความน่าตื่นตาตื่นใจ ความสนุกสนาน ความตระการตา และ 5) คุณค่าด้านเงื่อนไขเกิดจากการเชื่อมโยงแหล่งท่องเที่ยวอื่นในจังหวัดนครสวรรค์ งานวิจัยนี้ ได้ให้แนวทางเชิงปฏิบัติการแก่ผู้จัดงานถึงการรักษาคุณค่าทางการท่องเที่ยวจังหวัดนครสวรรค์ เช่น การสร้างการตระหนักรู้คุณค่าด้านการใช้งาน โดยเน้นการสื่อความหมายวัฒนธรรมท้องถิ่นผ่านการใช้เครื่องมือสื่อสารที่เหมาะกับยุคสมัยและกลมกลืนไปกับแก่นเนื้อหาของงาน และการนำเสนอแก่นสาระของเทศกาลตรุษจีน เช่น การเป็นจุดเริ่มต้นของกิจกรรมในเทศกาลตรุษจีนที่สร้างคุณค่าทางจิตวิญญาณ ได้แก่ การแห่มังกรทอง การคัดเลือกองค์สมมุติเจ้าแม่กวนอิม พิธีเสี่ยงทาย (ปัวะปวย) เพื่อคัดเลือกคณะกรรมการทำงาน เป็นต้น