การพัฒนารูปแบบการจัดการทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพเพื่อส่งเสริมการตัดสินใจของผู้สนับสนุนกีฬา

Abstract

The objectives of this research were 1) to study the conditions and management guidelines for Professional Takraw club teams.and to promote the decision making of sports sponsors, 2)to create and validate a Professional Takraw club team management model. To promote the decision-making by sports sponsors 3) to evaluate the management style of Professional Takraw club teams according to promote the decision-making by sports sponsors. The research method has 3 steps. 1) 1) Study the conditions and management guidelines for professional takraw club teams and to promote the decision-making by sports sponsors. The research tool is a questionnaire by collecting the information from club presidents, team managers, coaches, athletes and the club's marketing department, number of 144 people . And an interview form by interviewing a group of informants, including club presidents and sports sponsors, totaling 6 people. 2) Create and validate a Professional Takraw club team management model. To promote decision-making by sports sponsors, by using the information from step 1 to draft a management model for a professional takraw club team. And promote the decision-making by sports sponsors and check the suitability and comprehensive then accuracy with a group discussion of 9 experts. 3) Evaluate the management model of Professional Takraw club teams according to the support of sports sponsors. Evaluation of usefulness and the possibility of managing Professional Takraw club team to promote the decision-making by sports sponsors. Data were collected from 85 of club presidents, team managers, coaches and the club's marketing department through questionnaires and assessments, It has a content validity value of 0.97 and a reliability value of 0.93. The statistics for data analysis include frequency distribution, percentage, mean, and standard deviation. and analyze the data using content analysis.

The research results found that

1. the conditions and guidelines for managing Professional Takraw club teams To promote decision-making by sports sponsors. Most of the respondents were athletes. Competing experience between 6-10 years, number of matches: 1-5 times. Most of them had received the supporting from the government, 70.8 percent, and had received the supporting from the private sector, 68.1 percent. General information of the most spectators are male. The number of spectators at Professional Takraw competitions in home stadiums and away had fewer than 100 spectators, the ages between 19-28, level of education bachelor's degree, student career, monthly income 10,001-20,000 baht, the income per match 10,001-20,000 baht. Most communication channels are Facebook pages. The agencies that support the private sector in sports businesses, such as sports equipment stores, supporting items such as practice uniforms and competition uniforms. The good guidelines for managing a Professional Takraw club team to promote the decision-making by sports sponsors must be based on goals. And the decision factors of sports sponsors Professional Takraw clubs must implement all seven points to promote decision-making by the sport's sponsors.

2. The management format for Professional Takraw club teams to promote the decision-making by sports sponsors including component 1: decision factor, number of fans, performance of athletes and coaches, image promotion, focus on to sports sponsors, create satisfaction to sports sponsors, benefits of sports sponsors. Component 2: management process which consists of planning, executing, inspecting and improving. Component 3: Productivity is the goal. The results of the examination of suitability and accuracy are comprehensive. The Professional Takraw club team management model to promote the decision-making by sports sponsors was found that the overall model was appropriate at the highest level (x̄ = 4.50, S.D.= 0.07), and the overall accuracy was at a high level (x̄ = 4.40, S.D. = 0.13)

3. The results of evaluating the usefulness and feasibility of the Professional Takraw club team management model to promote the decision-making of sports sponsors, it was found that, the useful format overall, it is at a high level (x̄ = 4.30, S.D. = 0.53) and the overall possibility of the model is at a high level (x̄ = 4.33, S.D. = 0.56).

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาสภาพและแนวทางการจัดการทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพ และส่งเสริมการตัดสินใจของผู้สนับสนุนกีฬา 2) สร้างและตรวจสอบรูปแบบการจัดการทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพ เพื่อส่งเสริมการตัดสินใจของผู้สนับสนุนกีฬา 3) ประเมินรูปแบบการจัดการทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพ เพื่อส่งเสริมการตัดสินใจของผู้สนับสนุนกีฬา วิธีดำเนินการวิจัยมี 3 ขั้นตอน คือ 1) ศึกษาสภาพและแนวทางการจัดการทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพ และส่งเสริมการตัดสินใจของผู้สนับสนุนกีฬา เครื่องมือที่ใช้การวิจัย คือแบบสอบถามโดยเก็บข้อมูลจากประธานสโมสร ผู้จัดการทีม ผู้ฝึกสอน นักกีฬา และฝ่ายการตลาดของสโมสร จำนวน 144 คน และแบบสัมภาษณ์โดยสัมภาษณ์กลุ่มผู้ให้ข้อมูล ได้แก่ ประธานสโมสร และผู้สนับสนุนกีฬา จำนวน 6 คน 2) สร้างและตรวจสอบรูปแบบการจัดการทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพ เพื่อส่งเสริมการตัดสินใจของผู้สนับสนุนกีฬา โดยนำข้อมูลจากขั้นตอนที่ 1 มายกร่างรูปแบบจัดการทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพ และส่งเสริมการตัดสินใจของผู้สนับสนุนกีฬา และตรวจสอบความเหมาะสม และความถูกต้องครอบคลุม ด้วยการสนทนากลุ่มผู้ทรงคุณวุฒิ จำนวน 9 คน และ 3) ประเมินรูปแบบการจัดการทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพตาม เพื่อส่งเสริมการตัดสินใจของผู้สนับสนุนกีฬา การประเมินความเป็นประโยชน์ และความเป็นไปได้ของรูปแบบการจัดการทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพตาม เพื่อส่งเสริมการตัดสินใจของผู้สนับสนุนกีฬา โดยเก็บข้อมูลจากประธานสโมสร ผู้จัดการทีม ผู้ฝึกสอน และฝ่ายการตลาดของสโมสร จำนวน 85 คน โดยแบบสอบถามและประเมิน มีค่าความตรงของเนื้อหาเท่ากับ 0.97 และค่าความเที่ยงเท่ากับ 0.93 สถิติวิเคราะห์ข้อมูล คือ แจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา

ผลการวิจัยพบว่า

1. สภาพและแนวทางการจัดการทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพ เพื่อส่งเสริมการตัดสินใจของผู้สนับสนุนกีฬา ตำแหน่งผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นนักกีฬา ประสบการณ์แข่งขันอยู่ระหว่าง 6-10 ปี จำนวนการแข่งขัน 1-5 ครั้ง ส่วนใหญ่เคยได้รับการสนับสนุนจากภาครัฐ ร้อยละ70.8 และเคยได้รับการสนับสนุนจากภาคเอกชน ร้อยละ 68.1 ข้อมูลทั่วไปของผู้ชมส่วนใหญ่เป็นเพศชาย จำนวนผู้ชมการแข่งขันตะกร้ออาชีพในสนามเหย้า และเยือนมีจำนวนผู้ชมต่ำกว่า 100 คน อายุอยู่ช่วง 19-28 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพนักเรียนนักศึกษา รายได้ต่อเดือน 10,001-20,000 บาท รายได้ต่อคู่ 10,001-20,000 บาท ช่องทางการสื่อสารส่วนใหญ่เพจเฟสบุ๊ค หน่วยงานที่ให้การสนับสนุนภาคเอกชนธุรกิจด้านกีฬา เช่น ร้านจำหน่วยอุปกรณ์กีฬา สิ่งสนับสนุน คือ ชุดฝึกซ้อม ชุดแข่งขัน แนวทางการจัดการทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพ เพื่อส่งเสริมการตัดสินใจของผู้สนับสนุนกีฬา การจัดการทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพที่ดีจะต้องดำเนินตามเป้าหมาย และปัจจัยการตัดสินใจของผู้สนับสนุนกีฬา สโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพจะต้องดำเนินการทั้ง 7 ข้อ เพื่อส่งเสริมการตัดสินใจของผู้สนับสนุนกีฬา

2. รูปแบบการจัดการทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพ เพื่อส่งเสริมการตัดสินใจของผู้สนับสนุนกีฬา ได้แก่ องค์ประกอบที่ 1 ปัจจัยการตัดสินใจ ได้แก่ จำนวนแฟนคลับ ผลงาน นักกีฬาและผู้ฝึกสอน ส่งเสริมภาพลักษณ์ ให้ความสำคัญผู้สนับสนุนกีฬา สร้างความพึงพอใจของผู้สนับสนุนกีฬา สิทธิประโยชน์ของผู้สนับสนุนกีฬา องค์ประกอบที่ 2 กระบวนการจัดการ ซึ่งประกอบไปด้วย การวางแผน การดำเนินการ การตรวจสอบ และการปรับปรุง องค์ประกอบที่ 3 ผลผลิต เป็นเป้าหมาย โดยมีผลการตรวจสอบความเหมาะสมและความถูกต้องครอบคลุมของรูปแบบการจัดการทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพ เพื่อส่งเสริมการตัดสินใจของผู้สนับสนุนกีฬา พบว่า รูปแบบมีความหมาะสมโดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด (x̄ = 4.50, S.D.= 0.07) และความถูกต้องครอบคลุมโดยรวมอยู่ในระดับมาก (x̄ = 4.40 ,S.D. = 0.13)

3. ผลการประเมินความเป็นประโยชน์และความเป็นไปได้ของรูปแบบการจัดการทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพ เพื่อส่งเสริมการตัดสินใจของผู้สนับสนุนกีฬา พบว่า รูปแบบมีความเป็นประโยชน์ โดยรวมมีความอยู่ในระดับมาก (x̄ = 4.30, S.D. = 0.53) และรูปแบบมีความเป็นไปได้โดยรวมอยู่ในระดับมาก ( x̄ = 4.33, S.D. = 0.56)