Faculty of Business, Economics and Communications http://nuir.lib.nu.ac.th/dspace/handle/123456789/4470 2026-04-09T19:03:44Z 2026-04-09T19:03:44Z ศราวุฒิ เอี่ยมอ่อน http://nuir.lib.nu.ac.th/dspace/handle/123456789/6968 2026-04-07T06:37:50Z 2568-01-01T00:00:00Z

Title: ปัจจัยกลยุทธ์การตลาดแบบไร้รอยต่อที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอ Authors: ศราวุฒิ เอี่ยมอ่อน Abstract: งานวิจัยนี้ศึกษาเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดแบบไร้รอยต่อ ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ ผ้าทอ โดยมีวัตถุประสงค์การวิจัย คือ (1) เพื่อเปรียบเทียบลักษณะทางประชากรศาสตร์ของผู้บริโภค (2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอ และ (3) เพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาดแบบไร้รอยต่อที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอ ซึ่งเน้นการเชื่อมโยงช่องทางการขายทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อสร้างประสบการณ์ ที่สอดคล้องและต่อเนื่องให้กับลูกค้า ขอบเขตการศึกษาใช้วิธีการสำรวจจากกลุ่มตัวอย่าง 400 คน ที่เคยตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอผ่านช่องทางออนไลน์หรือออฟไลน์ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิง ปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA) การทดสอบ ไคสแควร์ (Chi-square Test) และการวิเคราะห์การถดเชิงพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการศึกษาพบว่า กลยุทธ์การตลาดแบบไร้รอยต่อนั้นมีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ ผ้าทอในกลุ่มตัวอย่างอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดยปัจจัยสำคัญที่มีผล ได้แก่ การประสานช่องทางการ เข้าถึงผู้บริโภค การเข้าใจพฤติกรรมและความคาดหวังของลูกค้า และการมอบประสบการณ์ที่ ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ยังพบว่าอาชีพและระดับการศึกษามีผลต่อ การตัดสินใจซื้อผ้าทอ โดยกลุ่มอาชีพที่แตกต่างกันมีพฤติกรรมการซื้อที่แตกต่างกัน และกลุ่มที่ มีการศึกษาสูงกว่าปริญญาตรีมีแนวโน้มการตัดสินใจซื้อสูงกว่ากลุ่มที่มีการศึกษาต่ำกว่า จากผลการวิจัยดังกล่าวสามารถสรุปได้ว่า กลยุทธ์การตลาดแบบไร้รอยต่อนั้นช่วยเสริมสร้างความสะดวกสบายและความพึงพอใจในผลิตภัณฑ์ โดยการเชื่อมโยงช่องทางการขาย การมอบประสบการณ์ ที่ดี และการสร้างความผูกพันกับผู้บริโภค ซึ่งมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอ อย่างมีนัยสำคัญ Description: วิทยานิพนธ์ บธม. การบริหารธุรกิจดิจิทัลเชิงกลยุทธ์

2568-01-01T00:00:00Z สุพิชชา จุ้ยจำลอง http://nuir.lib.nu.ac.th/dspace/handle/123456789/6962 2026-04-02T07:59:53Z 2568-01-01T00:00:00Z

Title: การใช้งานได้ของ E-Marketplace สำหรับผู้สูงอายุ Authors: สุพิชชา จุ้ยจำลอง Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์1) เพื่อศึกษาการใช้งานได้ของ E-Marketplace Shopee และ Lazada สำหรับผู้สูงอายุ 2) เพื่อเปรียบเทียบการใช้งานได้ของ E-Marketplace Shopee และ Lazada สำหรับผู้สูงอายุ 3) เพื่อเปรียบเทียบการใช้งานได้ของสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต 4) เพื่อเป็นแนวทางในการสร้างต้นแบบแอปพลิเคชัน E-Marketplace สำหรับผู้สูงอายุกลุ่มตัวอย่าง เป็นผู้สูงอายุจำนวน 30 คน ที่มีอายุตั้งแต่ 60 ปีขึ้นไป โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบอ้างอิงด้วยบุคคล และผู้เชี่ยวชาญ การเก็บรวบรวมข้อมูลดำเนินการในรูปแบบการทดสอบการใช้งาน โดยให้ผู้เข้าร่วม ทำงานที่กำหนด และทำการสัมภาษณ์เชิงลึก เพื่อเก็บข้อมูลเชิงคุณภาพเกี่ยวกับทัศนคติ และประสบการณ์ของผู้ใช้งานหลังจากนั้นจึงเก็บข้อมูลเชิงปริมาณผ่านแบบสอบถาม System Usability Scale (SUS) เพื่อประเมินความพึงพอใจในการใช้งาน โดยมีการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพ ประกอบด้วย 1) แบบสัมภาษณ์เชิงลึกในการสัมภาษณ์ผู้สูงอายุ 2) การวิเคราะห์เนื้อหา การวิเคราะห์ ข้อมูลเชิงปริมาณ ประกอบด้วย การจำแนกชนิดข้อมูล ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบน มาตรฐานรวมไปถึงการวิเคราะห์ข้อมูลของแบบสอบถาม System Usability Scale ผลการวิจัยพบว่า 1) ด้านประสิทธิผล พบว่า หน่วยตัวอย่างจำนวน 27 คน สามารถทำงานได้สำเร็จสมบูรณ์ แต่หน่วย ตัวอย่างจำนวน 3 คน ไม่สามารถทำงานสำเร็จสมบูรณ์ได้ 2) ด้านข้อผิดพลาด พบว่า หน่วยตัวอย่าง จำนวน 14 คน พบปัญหาขนาดตัวหนังสือเล็กเกินไป หน่วยตัวอย่างจำนวน 6 คน พบปัญหาปุ่มกดมี ขนาดเล็กเกินไป หน่วยตัวอย่างจำนวน 6 คน พบปัญหามองเห็นไม่ชัด หน่วยตัวอย่างจำนวน 3 คน พบปัญหารูปของสัญลักษณ์ดาวสำหรับการให้คะแนนจากลูกค้าเล็กเกินไปและหน่วยตัวอย่างจำนวน 2 คน พบปัญหาการพิมพ์ผิด 3) ด้านความพึงพอใจ พบว่า ผลการประเมินคะแนนการใช้งานได้ ของแอปพลิเคชัน Shopee และ Lazada อยู่ในระดับดีทั้งสองระบบ (ค่าเฉลี่ย=74.08) ไม่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 นอกจากนี้ ผลการประเมินคะแนนการใช้งานได้ของสมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต อยู่ในระดับดีทั้งสองระบบ โดยคะแนนของสมาร์ทโฟน (ค่าเฉลี่ย=78.42) ต่ำกว่าคะแนน ของอุปกรณ์แท็บเล็ต (ค่าเฉลี่ย=78.67) ซึ่งไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 Description: วิทยานิพนธ์ บธ.ม. การบริหารเทคโนโลยีสารสนเทศเชิงกลยุทธ์

2568-01-01T00:00:00Z Baofu Yang http://nuir.lib.nu.ac.th/dspace/handle/123456789/6959 2026-04-02T07:56:11Z 2025-01-01T00:00:00Z

Title: Factors Affecting Cross-Cultural Adjustment and Job Performance of Chinese Expatriates in ASEAN Countries Authors: Baofu Yang Abstract: This study employs a mixed-methods approach to investigate the determinants of success for Chinese corporate expatriates in ASEAN countries. The research design incorporated qualitative focus group and individual interviews with 10 expatriates to refine the survey instrument, followed by a comprehensive quantitative survey of 400 assignees. The findings reveal three key patterns: (1) demographic analyses show younger expatriates (20-29 years) demonstrate superior adaptation, while doctoral-level education exhibits a paradoxical negative relationship with intercultural personality traits; (2) Structural Equation Modeling identifies Cultural Intelligence (CQ) as the strongest predictor of CrossCultural Adjustment (β = .303), while Pre-Departure Training (PDT) shows the most substantial direct effect on Job Performance (β = .275); (3) Cross-Cultural Adjustment serves as a critical mediator, translating approximately 12-31% of antecedent effects into enhanced performance. The study provides an empirically-validated framework for optimizing expatriate management practices in cross-cultural contexts, with particular relevance for the China-ASEAN economic corridor.

2025-01-01T00:00:00Z ณัฐพงศ์ แก้วกัญจะ http://nuir.lib.nu.ac.th/dspace/handle/123456789/6926 2026-03-06T08:26:14Z 2567-01-01T00:00:00Z

Title: การพัฒนารูปแบบการนำเสนอสินค้าด้วยการใช้ดิจิทัลเทคโนโลยี เพื่อส่งเสริมการรับรู้ และสร้างกลยุทธ์สำหรับสินค้าพื้นเมืองและของที่ระลึกประจำจังหวัดสุโขทัย Authors: ณัฐพงศ์ แก้วกัญจะ Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษารูปแบบการนำเสนอสินค้า ใน Soft Power สินค้า พื้นเมืองและของที่ระลึกประจำจังหวัดสุโขทัย ด้าน Fashion ในอดีตที่ผ่านมาจนถึงปัจจุบัน 2) ศึกษา การรับรู้ Soft Power สินค้าพื้นเมืองและของที่ระลึกประจำจังหวัดสุโขทัย ด้าน Fashion บน Social Media ในปัจจุบัน และ 3) พัฒนารูปแบบการนำเสนอสินค้าด้วยการใช้ดิจิทัลเทคโนโลยี เพื่อส่งเสริม การรับรู้และสร้างกลยุทธ์สำหรับสินค้าพื้นเมืองและของที่ระลึกประจำจังหวัดสุโขทัย ด้าน Fashion โดยใช้ Page Facebook เป็นแพลตฟอร์มหลัก การวิจัยนี้ใช้วิธีแบบผสมผสาน (Mixed Methods) โดยเริ่มจากการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ประกอบการท้องถิ่น ลูกค้าหรือนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและ ชาวต่างชาติ และหน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว จากนั้นนำข้อมูลที่ได้รับจากการสัมภาษณ์ไป พัฒนา Page Facebook โดยใช้เครื่องมือดิจิทัล ได้แก่ Luma AI, RunwayML, Fliki Ai, MyWebAR และ ZWIZ.AI และนำไปทดลองใช้งานกับผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบ Page Facebook และลูกค้า หรือนักท่องเที่ยวชาวไทย และประเมินประสิทธิภาพและความพึงพอใจ ผลการวิจัยพบว่า การนำเสนอ แบบดิจิทัลสามารถเพิ่มการรับรู้ (Awareness) ได้สูงกว่าแบบดั้งเดิม โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายที่อยู่ต่าง พื้นที่ การใช้วิดีโอเล่าเรื่องด้วย Generative AI และการจำลองสินค้าแบบ 3 มิติ ผ่าน AR ช่วยสร้าง ความน่าสนใจให้กับสินค้าได้มากยิ่งขึ้น ขณะที่ Chatbot ช่วยลดเวลาในการตอบคำถาม และสามารถ ให้ข้อมูลเชิงลึก ซึ่งช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของแบรนด์ และกลยุทธ์การเล่าเรื่องที่สะท้อน Soft Power ช่วยเพิ่มอารมณ์ร่วมและความผูกพันกับลูกค้า และการวิจัยนี้ยังชี้ให้เห็นว่า ควรส่งเสริมให้ ผู้ประกอบการเรียนรู้เครื่องมือดิจิทัลมากขึ้น และสนับสนุนการสืบทอดกิจการไปยัง “รุ่นลูก” ซึ่งมี ความพร้อมทางเทคโนโลยี และควรออกแบบสินค้าที่ร่วมสมัยและสื่อสารด้วยเนื้อหาที่ดึงดูดใจ ผู้บริโภค Description: วิทยานิพนธ์ บธ.ม. การบริหารธุรกิจดิจิทัลเชิงกลยุทธ์

2567-01-01T00:00:00Z